Откуда вы ожидаете основной приток посетителей на свой интернет-ресурс?

Если вы имеете какое-то отношение к MacDonald’s, Windows или шоколадкам Snickers, тогда всё в порядке.

Если же ваша компания ещё не обзавелась всемирно известным узнаваемым  брендом, написание которого знает каждый школьник, то, скорее всего большая часть потенциальных покупателей должна прийти из поисковых систем.

Чтобы надолго задержать внимание читателей и привлечь внимание поисковиков, необходимо добиться того, чтобы сайт

• был интересен посетителям,
• максимально соответствовал формуле ранжирования поисковых ботов.

С этой целью проводится  внутренняя оптимизация сайта.

Оптимизированный сайт – это верхние позиции в результатах поиска, увеличение количества пользователей, клиентов и покупателей.

Вся фишка состоит в том, что алгоритмы поисковых роботов, добиться внимания и признания которых стремится владелец каждого ресурса – тщательно охраняемая тайна за семью замками. Кроме того, механизм ранжирования постоянно меняется, и расшифрованные «неизвестные» секретной формулы со временем могут существенно изменяться, требуя изменений и на сайте. Именно поэтому внутренняя оптимизация сайта может не сразу дать желаемый результат.

Тем не менее, экспертам поисковой оптимизации, занимающихся раскруткой интернет-ресурсов и мониторингом поведения поисковых систем на протяжении нескольких лет, на основании собственного опыта, многочисленных проб и ошибок удалось определить множество факторов (параметров) ранжирования – именно на их основании и осуществляется внутренняя оптимизация сайта.

Данный процесс фактически представляет собой комплексную подгонку ресурса под требования, которые выдвигает тот или иной поисковик – его выбор зависит от того, какую систему предпочитает ваша целевая или потенциальная аудитория.

Среди основополагающих факторов оптимизации есть такие, которые не всегда зависят от владельца ресурса. К ним можно отнести доменное имя – чем оно «старее», чем безупречнее история владельца домена, тем авторитетнее и надёжнее для поисковиков сайт.

Однако подавляющее большинство влияющих на раскрутку факторов «поддаются» модернизации. К ним относится:

• Работа сервера – а для этого необходимо позаботиться о надёжном хостинге, чтобы сервер давал адекватные ответы состояния HTTP поисковикам;
• Архитектура сайта – например, чем меньше на нём «мусора»,  тем лояльнее будут к нему относиться поисковые системы.  Иногда необходимо хорошенько «почистить» HTLM код, чтобы страница стала более «лёгкой», а текст — более удобоваримым и симпатичным для читателей.
• Графические объекты. Они, безусловно, должны быть, но в разумном объёме. Мало какой посетитель согласится ожидать, пока загрузится объёмная замысловатая анимация, тем более что есть сотни других ресурсов.  А поисковики, как известно, в первую очередь учитывают интересы пользователей.
• Структура сайта. От того, насколько комфортно будет читателю на сайте, зависит – сколько он проведёт здесь времени и захочет ли зайти к вашим конкурентам. От того – будут ли ограничены зоны индексации, будет зависеть, как будет индексировать поисковик главную страницу и другие важные разделы (обращаем внимание на файлы sitemap.html и robots.txt).
• Внутренняя оптимизация сайта обязательно подразумевает работу с контентом, самой важной деталью и для читателя, и для поисковика. Самое интересное, что и те, и другие предпочитают уникальные нестандартные материалы.

Оптимизация контента  – это правильное проставление тэгов (Title, Description, Keywords, h1- h6, <strong>, alt тег изображений), работа с заголовками, ключевыми запросами ВЧ, СЧ и НЧ, текстами и картинками. Так, титлы нужно писать для людей, исключая из них стоп-слова, и не забывая при этом … про поисковики. Есть мнение, что в title и мета тэгах не стоит использовать одни и те же слова.

Насколько эстетичным и привлекательным для пользователя  будет сниппет, зависит – что вы пропишете в Description, который, несмотря на противоречивые мнения, всё-таки влияет на общий результат и релевантность той или иной страницы и ресурса в целом.

Внутренняя оптимизация сайта также может потребовать расширения текстового содержания ресурса, при этом необходимо использовать оригинальные материалы.

Когда проводится внутренняя оптимизация сайта, нельзя упускать из виду такую процедуру, как перелинковка страниц. Зачем это нужно? Чтобы сконцентрировать статический вес, а значит, внимание поисковиков и посетителей на важных для нас разделах и страницах.

Существует множество схем перелинковки (от хаотичных до кольцевых), которая может проводиться вручную или с помощью специальных программ (второй вариант оправдан для масштабных разветвлённых сайтов). Лучшим примером – как правильно проводить линкование, является известная всем Википедия, в которой все страницы грамотно оптимизированы по низкочастотным запросам.

Ввиду причин, указанных в самом начале статьи – в частности, из-за периодического изменения механизма работы поисковых систем, внутренняя оптимизация сайта должна проводиться постоянно. Зачастуя веб-мастеру или SEO-специалисту приходится экспериментировать с теми или иными факторами и объектами, полагаясь на своё аналитическое мышление и догадки, чтобы добиться нужного результата.

Грамотная внутренняя оптимизация сайта  позволяет уменьшить затраты на оптимизацию внешнюю, которую можно сравнить с проведением рекламных кампаний. Дальнейшее продвижение неоптимизированного «изнутри» ресурса – это пустая трата времени и деньги «на ветер».

Процедура приведения ресурса в соответствие с требованиями поисковиков проводится в несколько этапов:

• Анализ сайта.
• Совершенствование системы навигации и дизайна сайта.
• Обновление структуры сайта (с учётом семантического ядра).
• Определение поисковых запросов.
• Работа с заголовками, подзаголовками, ключевыми тегами.
• Чистка кодов страниц.
• Подготовка текстового наполнения ресурса.

Кроме того, внутренняя оптимизация сайта также подразумевает проведение контроля качества по окончанию работ – для предотвращения недоработок и ошибок, которые могут помешать продвижению в ТОП.

Внутренняя оптимизация сайта – достаточно затратное и длительное по времени мероприятие, которое может осуществляться владельцем ресурса и самостоятельно — если вопрос выхода на передовые позиции для него не критичен. Однако выполнить весь комплекс работ на достойном уровне смогут только опытные СЕО-специалисты,  имеющие эмпирический опыт работы по «приручению» поисковиков.